Az alábbi gondolatokkal hívta fel Neelie Kroes az iparági szereplőket 2011. december 1-én az önszabályozásra. Kroes felhívását követően több hónapos komoly munka kezdődött a legfontosabb iparági szereplők – úgy a hálózat üzemeltető mint közösségi hálózatokat működtető, a szoftverfejlesztő és az eszközgyártó cégek -- vezérigazgatóinak vezetésével (úgy nevezett CEO Coalition). Sok egyéb cég mellett olyan cégek szerepeltek alapító tagként az együttműködésben mint az Apple, a British Telecom, a Deutsche Telekom, a Facebook, a France Telekom és az Organge, a Google, a Liberty Global, az LG Electronics, a Microsoft, a Nintendo, a Nokia, az RTL, a Samsung, a Telenor a Vivendi és a Vodafone.
„Az internet nagyszerű hely lehet a gyermekek számára – legyen szó iskolai kutató feladatról, barátokkal való csettelésről, hírességekről szóló pletykák olvasásáról – egy olyan hely, ahol a gyermekek képesek kell, hogy legyenek kutatni, kommunikálni, kifejezni, de mindenekelőtt jól érezni magukat. De ugyanakkor nem szabad naivnak lennünk. A gyermekek számára az internet veszélyeket és fenyegetéseket is rejt. Gonosz viselkedéstől kezdve -- mint a gyermekek egymás közötti terrorizálása – olyan szörnyű bűncselekményekig is mint a gyermekpornográfia, kizsákmányolás, gyermekek bizalmába férkőzés a szexuális kihasználásuk érdekében. Meg vagyok róla győződve, hogy a gyermekek számára remek időtöltés lehet az internetezés, és arról, hogy a gyermekek biztonsága mindenki felelőssége. Azt szeretném, hogy egyszerű, átlátható és konzisztens védelmi eszközök álljanak a gyermekek, szülők és pedagógusok rendelkezésére, hogy kezelni tudják ezeket a kockázatokat miközben a legjobban kiaknázzák az online világot. Az offline világhoz hasonlóan, ahol nem tiltjuk meg a gyermekeinknek örökre, hogy átmenjenek az utcán, hanem inkább megtanítjuk őket biztonságosan átkelni. Gyermekeknek és felnőtteknek tisztában kell lenniük az online veszélyekkel és képesnek kell lenniük megvédeni magukat, és jelenteni a fenyegetéseket. Ezen a területen a szabályozás – Brüsszelből jövő szigorú rendeletek – nem biztos, hogy a legjobb út előre. Az iparág önszabályozása hamarabb tud kifejleszteni olyan eszközöket, amelyek eredményesebben alkalmazkodnak a gyorsan fejlődő technológiai környezethez és hatékonyabban védik meg a gyermekeket illetve teszik őket képessé saját védelmükre az interneten. Ezért kértem fel az iparágat, hogy álljanak elő ezen eszközökkel.”